我国网络视频用户规模达7.59亿 “短视频+直播”渐成趋势
更新时间:2019-08-30  来源:光明网

  光明网北京8月30日电(记者 李政葳 姚坤森)记者30日从中国互联网络信息中心(CNNIC)在京举行的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)发布会上了解到,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。其中,长视频用户规模为6.39亿,占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。

我国网络视频用户规模达7.59亿 “短视频+直播”渐成趋势

  《报告》指出,2019年上半年,各大视频平台进一步细分内容产品类型,并对其进行专业化生产和运营,行业的娱乐内容生态逐渐形成。在用户细分时代,各大视频平台不断开拓新兴品类市场,更加注重内容的针对性和专业性。在网络视频内容领域,为迎合多样化的用户喜好,各大视频平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心品类为基础,不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。

  此外,各大视频平台也在利用大数据、人工智能等技术,快速识别用户需求,实现内容的精准推送;同时,各大平台深入分析用户内容消费、商品消费的相关数据,还原用户真实需求,助力生产优质内容。比如,优酷的鱼脑系统已被全面应用到网络剧、综艺节目的策划生产中。

  《报告》分析认为,2019年上半年,短视频行业在相关部门的指导下,进一步走向规范化,同时加快与其他领域融合,探索新的商业模式。比如,各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式,引入短视频内容,帮助用户快速了解商品;在旅游领域,短视频平台加强与各大景区或城市合作,对旅游资源进行包装和推广,联合景点、城市推出主题视频挑战活动,助力打造“网红景点”“网红城市”。

  在网络直播方面,《报告》显示,截至2019年6月,我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。其中,真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%。

  值得一提的是,2019年上半年,各大直播平台积极探索“直播+”模式,布局内容生态,电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势,带动自身业务发展。比如,在2019年“618”期间,淘宝直播带动商品销售130亿元,开播商家数同比增长近120%,开播场次同比增长150%;同时,碎片化、精细化的短视频内容与即时互动的直播方式相融合,其中,快手推出独立游戏直播App,抖音短视频全面放开用户直播权限探索“短视频+直播”运营体系。

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